La vidéo débarque sur Spotify : pourquoi c’est une révolution

Adaptation majeure chez Spotify, qui se lance dans le contenu vidéo afin de diversifier son offre. Objectifs : conserver son statut de leader du streaming musical et grignoter des parts de marché à YouTube.

Depuis son lancement en 2008, Spotify n’avait jamais connu d’évolution majeure. Nous y sommes. La plateforme de streaming musical va subir « les plus grands changements » depuis sa création, a annoncé son PDG ce mercredi 8 mars lors d’une conférence aux Etats-Unis.

Suivant le modèle de TikTok et d’Instagram, Spotify proposera bientôt de la vidéo dans son contenu. L’interface sera remodelée pour laisser place à un fil d’actualité, qui viendra s’ajouter aux playlists musicales et autres podcasts. Une petite révolution dans le domaine du streaming musical, mais aussi une potentielle menace pour YouTube (et Facebook).

La vidéo, devenue incontournable pour les plateformes

« L’objectif de Spotify est de diversifier son activité pour conserver ses utilisateurs », cadre Nicolas Dieudonné, expert en nouveaux médias. « Pour cela, la vidéo aura une place de choix dans la nouvelle interface. Spotify veut éviter que les gens quittent l’environnement de l’application parce qu’ils souhaitent regarder une vidéo sur YouTube ».

Pour autant, confirme Nicolas Dieudonné, l’ADN de Spotify reste la même. « La priorité reste bien évidemment le contenu audio, qui est la base de l’application. La majorité des personnes qui se rendent sur la plateforme écoutent de la musique ou des podcasts ».

Concrètement, le fil d’actualité, appelé feed dans le jargon numérique, permettra à l’utilisateur de scroller de contenu en contenu, comme c’est déjà le cas sur TikTok, Instagram et Facebook. Comme sur le désormais concurrent direct YouTube, vous pourrez visionner les clips vidéo des musiques que vous écoutez. En parallèle, certains podcasts seront également accompagnés d’une vidéo.

Les nouveaux médias et la ruée sur le contenu

« L’idée, développe l’expert en nouveaux médias, c’est que si vous voulez consommer un podcast en vidéo dans votre salon, vous puissiez continuer à le consommer en audio une fois dans votre voiture. Spotify se tourne vers ce qu’on appelle la consommation de contenus à 360 degrés ». Cette évolution de Spotify prend place dans un contexte plus large. « Les réseaux sociaux entrent dans une nouvelle ère », continue Nicolas Dieudonné. « Je préfère d’ailleurs ne plus parler de réseau social mais plutôt de nouveaux médias. Aujourd’hui toutes ces plateformes ne cherchent plus à connecter les gens, mais plutôt à leur faire consommer du contenu. C’est à qui maintiendra le plus d’utilisateurs le plus longtemps sur son interface ».  

Spotify, de loin le numéro un du streaming musical

Si Spotify prend ce tournant majeur dans son existence, ce n’est pas à cause de la concurrence directe du streaming musical. Au deuxième quadrimestre 2021, l’application captait 31% des abonnements mondiaux dans le secteur. Apple Music (15%), Amazon Music (13%) et YouTube Music (8%) ne boxent pas dans la même catégorie.

La concurrence du streaming musical n’explique pas le changement d’interface de Spotify. Qui en est alors responsable ? Pour Nicolas Dieudonné, il s’agit de TikTok. « Le réseau social chinois a forcé Instagram, Facebook et YouTube à adopter le format short, ces vidéos courtes d’une durée de maximum 1 minute. Voilà maintenant que Spotify suit également la tendance ».

« Spotify a tout à gagner avec cette évolution »

L’expert en nouveaux médias estime que le pari de Spotify a beaucoup de chances d’être gagnant. « Les gens vont continuer à se rendre sur l’application pour écouter de la musique ou des podcasts. Je vois mal des personnes se désabonner alors que Spotify élargit justement son offre ».

Reste une question : faudra-t-il payer pour consommer des vidéos sur la plateforme ? « Difficile à prévoir mais je ne pense pas, s’avance Nicolas Dieudonné. À mon avis tout le monde y aura accès. La différence se situera sans doute au niveau de la publicité ». Comprenez que les abonnés au service Premium auront accès au contenu vidéo sans annonce commerciale, ce qui ne serait pas le cas des non-abonnés.

Aucune date n’a pour le moment été annoncée par Spotify pour le lancement de son offre vidéo, qui devrait se faire dans quelques semaines d’après notre expert en nouveaux médias.