Le futur stade national aura le nom d’une marque

Le futur stade national de football n’est pas encore assuré de voir le jour. Mais déjà, il est pratiquement écrit qu’il ne s’appellera plus « roi Baudouin » comme son prédécesseur.

La faute à la recherche d’investisseurs privés. « Le branding du stade est un argument de poids pour les attirer, souligne Alain Courtois, responsable du groupe chargé d’en assurer le financement. Vous imaginez la portée qu’aura ce nom en bordure du ring de Bruxelles. » A l’avenir, les supporters des Diables rouges devront donc s’habituer à rejoindre le stade Jupiler, Emirates ou Besix. Quand la Belgique perd ses symboles…

O. M.