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Soucieux d'introduire une dose de respect des travailleurs et de l'environnement dans ses fournitures, le géant suédois du meuble en kit est l'initiateur, avec plusieurs ONG, d'un label de production de coton plus durable. Qui commence à peser vertueusement sur la culture de la reine des fibres végétales. Reportage en Inde, où tout a commencé.