Une agence de pub tente de créer le buzz avec des SDF

17/04/12 à 15:01 - Mise à jour à 15:01

Source: Le Vif

L'agence de publicité américaine Ogilvy voulait créer le buzz en réalisant un spot avec des sans-abri à Paris. La vidéo a cependant déclenché une avalanche de critiques sur le net.

Une agence de pub tente de créer le buzz avec des SDF

© Capture You Tube

Le groupe Ogilvy, qui collabore d'habitude avec les plus grandes marques, a également donné des conseils en communication à des SDF parisiens. Le but affiché d'Ogilvy était de recréer un lien entre les passants et les sans-abri en leur dessinant de nouvelles pancartes, plus attractives.

L'idée des communicants d'Ogilvy est simple : écrire sur des pancartes en carton "Give me" ou "Donnez-moi" suivi d'un dessin fait de fentes où les passants peuvent introduire des pièces : un toit, une assiette, un lit...

Le spot disponible sur YouTube depuis deux jours comptabilise plus de 15.000 vues, mais le buzz espéré n'est pas au rendez-vous. Le baromètre de satisfaction YouTube est dans le rouge et les commentaires laissés par les internautes sont majoritairement négatifs. La communication charitable ne fait donc visiblement pas l'unanimité.

Astrid Thins (stg)

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