La publicité avec le roi Albert II sera bien affichée ce mercredi

23/10/12 à 18:32 - Mise à jour à 18:32

Source: Le Vif

La campagne de publicité pour un site internet de rencontres extra-conjugales, qui utilise l'image du roi Albert II, sera finalement visible mercredi à Bruxelles. Ashley Madison a trouvé un nouvel afficheur, a annoncé ce mardi la société. La publicité pose cependant des problèmes de légalité, selon un avocat spécialisé en droit intellectuel.

La publicité avec le roi Albert II sera bien affichée ce mercredi

L'afficheur JCDecaux a officiellement renoncé à placarder 300 publicités pour le site de rencontres Ashley Madison, utilisant notamment l'image du Roi. Les négociations de mardi après-midi n'ont pas abouti.

"Mais un nouvel afficheur s'est proposé" a révélé à l'agence Belga Hélène Antier, responsable de la communication d'Ashley Madison. "Nous lancerons donc notre campagne mercredi, avec un dispositif différent. Ce sera très visible."

Cette publicité pose néanmoins la question du droit à l'image. Elle est même tout à fait illégale, tranche Emmanuel Cornu, avocat au barreau de Bruxelles et spécialisé en droit intellectuel. "On ne peut pas utiliser l'image de quelqu'un dans une publicité commerciale, sans son consentement. Même s'il s'agit d'un personnage public."

La photo du Roi utilisée dans la publicité n'a d'ailleurs fait l'objet d'aucun accord, précise son propriétaire, la Chambre du Commerce du Limbourg (Voka Limburg). "La photo date de 2010, lorsque le Roi avait visité notre organisation", ajoute Johan Grauwels, directeur de la communication. "Nous sommes stupéfaits et notre service juridique examine cette affaire."

L'utilisation de la photo nécessite pourtant une autorisation officielle, sous peine d'atteindre aux droits d'auteur. Ces atteintes sont passibles de sanctions pénales, de condamnations à des amendes ou à des peines d'emprisonnement.

Levif.be, avec Belga

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