Bulgari embarque à bord de la Fiat 500

10/08/17 à 14:16 - Mise à jour à 14:18

Source: Belga

Fiat et le joaillier Bulgari ont établi un partenariat prestigieux dans le cadre de la campagne créative "Vacances romaines" de Bulgari, qui exprime dans le monde entier l'exubérance et la joie de vivre à l'italienne.

Bulgari embarque à bord de la Fiat 500

Bulgari embarque à bord de la Fiat 500 © BELGA

Pour cette campagne, 1.600 miniatures en poterie de la légendaire Fiat 500F ont été construites à une échelle de 1:6 et 1:12 pour décorer les vitrines de près de 300 boutiques Bulgari à travers le monde. Ces voitures transporteront des "passagers" hautement distingués: de magnifiques articles de joaillerie Bulgari symbolisant l'essence du goût et du style italiens.

Les petits modèles blancs et dorés sont des reproductions de la Fiat 500 la plus populaire de tous les temps, la série F, produite entre 1965 et 1972. Son statut d'?uvre d'art a été officiellement reconnu le 4 juillet 2017, lorsqu'un exemplaire a rejoint la collection permanente du Museum of Modern Art (MoMA) à New York.

C'est un hommage bien mérité pour la célèbre petite Fiat "Nuova Cinquecento", qui fête cette année son 60ème anniversaire et constitue un symbole de la créativité italienne. Le projet 500 colle parfaitement à la campagne estivale "Vacances romaines", le nouveau programme créatif de Bulgari influencé par le célèbre film mettant en scène Audrey Hepburn et Gregory Peck.

Les publicités s'articulent autour de vignettes très colorées de Rome, qui proposent à la fois des monuments culturels splendides et des lieux de divertissement populaires évoquant l'hédonisme de la ville éternelle.

L'irrésistible joie de vivre de ces illustrations, signées par la jeune et déjà célèbre artiste Lotta Nieminen, s'adapte parfaitement au caractère ludique et joyeux de la Fiat 500, ambassadeur mondial de l'Italie et emblème de la motorisation de masse. Les modèles réduits de la Fiat 500 sont accompagnés par des miniatures d'un autre symbole italien, le scooter Vespa.(Belga)

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